Marketing w technice leśnej

Zajęcia z przedmiotu „marketing w technice leśnej” koncentrują się na identyfikacji elementów marketingu w odniesieniu do specyficznych szeroko rozumianych produktów technicznych mających zastosowanie w gospodarce leśnej. Student w trakcie zajęć, posiadając podstawową wiedzę z marketing, którą nabył na zajęciach z marketingu ogólnego, dowie się, jakie jest podstawowe zastosowanie znanych mu pojęć dotyczących m. in. produkcji, kształtowania cen, dystrybucji, promocji, reklamy, w odniesieniu do rzeczywistych produktów techniki leśnej. W trakcie zajęć odbędzie się spotkanie z osobą odpowiedzialna za działanie marketingowe w przedsiębiorstwie działającym w obszarze techniki leśnej.

W trakcie zajęć mających formę wykładów ilustrowanych rzeczywistymi przykładami, w oparciu o posiadaną przez studenta wiedzę z zakresu marketingu ogólnego, będą poruszane następujące zagadnienia:

1. Istota i znacznie marketingu w technice leśnej, maszyny leśne jako produkt w ujęciu marketingowym - 3 godziny,

2. Segmentacja rynku maszyn leśnych z punktu widzenia działań marketingowych - 3 godziny,

3. Ceny maszyn, metody ich ustalania, stosowane strategie cenowe, podstawowe analizy bieżącej sytuacji produktu na rynku – 2 godzina,

4. Promocja, reklama, dystrybucja maszyn leśnych, badania marketingowe – 3 godziny

5. Określenie celów, strategii, innych działań marketingowych, które są stosowane w rzeczywistym przedsiębiorstwa, dokonane w oparciu o spotkanie z osobą zajmuje sie tymi zagadnieniami w przedsiębiorstwie działającym w obszarze techniki leśnej – 2 godziny.

6. Przedstawienie zagadnień do samodzielnego przygotowania, omówienie przygotowanych prac, podsumowanie – 2 godzina

1. Altkorn J. Podstawy marketingu. Kraków 2003,

2. Kotler P. Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa 1996.

3. Informacje zawarte na stronach internetowych poszczególnych firm działających w obszarze techniki leśnej

Po odbytych zajęciach student i:

• potrafi identyfikować produkty związane z techniką leśną, jako elementy marketingu,

• potrafi dokonać podstawowej segmentacji rynku maszyn leśnych,

• wie jak ustalane są ceny, jak promowane, reklamowane i dystrybuowane są produkty techniki leśnej,

• zna podstawowe mechanizmu funkcjonowania działu marketingu działającego w branży techniki leśnej, wie jakie są jego realne podstawowe zadnia.

Ocena będzie składową czynnego uczestnictwa w zajęciach oraz pracy pisemnej polegającej na opisie dowolnego produktu techniki leśnej z punktu widzenia elementów marketingu.