Marketing w leśnictwie

Wykłady:

1. Istota i charakter rynku produktów i usług oferowanych przez gospodarstwo leśne, analiza rynku drzewnego.

2. Zarządzanie asortymentem produktów i usług oferowanych przez gospodarstwo leśne.

3. Kreowanie cen na produkty i usługi leśnictwa ze szczególnym uwzględnieniem rynku drzewnego.

4. Dystrybucja produktów i usług oferowanych przez gospodarstwo leśne ze szczególnym uwzględnieniem drewna

5. Promocja produktów i usług wytwarzanych przez gospodarstwo leśne. Promocja leśnictwa i kreowanie jego wizerunku oraz grupy zawodowej leśników.

Ćwiczenia:

1.Analiza cykli życiowych produktów i usług pochodzenie leśnego.

2.Segmentacja rynku dla produktów i usług oferowanych przez gospodarstwo leśne. Strategie wobec produktów i usług gospodarstwa leśnego.

3.Obliczanie cen produktów i usług pochodzenie leśnego metodami popytowymi, popytowo-kosztowymi i popytowymi.

4.Określanie systemu i rodzaju dystrybucji oraz budowa kanału dystrybucyjnego dla produktów i usług oferowanych przez gospodarstwo leśne.

5.Tworzenie kampanii promocyjnej dla produktów i usług pochodzenia leśnego

Wiedza:

Ma podstawową wiedzę z zakresu marketingu w leśnictwie. Zna rynek produktów i usług oferowanych przez gospodarstwo leśne. Wie jaki wpływ na sytuację ekonomiczną gospodarstwa leśnego ma prawidłowo przygotowana i przeprowadzona kampania marketingowa.

Zna istotę marketingu mix. Wie jakie działania podejmowane są przez zarządzających produktami w ciągu cyklu życia produktów, od momentu wprowadzenia ich na rynek, aż do momentu wycofania z rynku.

Umiejętności:

Dokonuje analizy i interpretacji działań marketingowych podejmowanych w ciągu cyklu życia wybranego produktu oferowanego przez gospodarstwo leśne. Posiada umiejetność segmentacji rynku produktów i usług oferowanych przez Lasy Państwowe.

Projektuje działania związane z wprowadzaniem produktów na rynek. Posiada umiejetność ustalania cen, tworzenia i wyboru odpowiedniego dla produktu kanału marketingowego. Projektuje i opracowuje kampanię promocyjną dla produktów oferowanych przez gospodarstwo leśne.

Kompetencje społeczne:

Potrafi współpracować i pracować w grupie, przyjmując otwartą i odpowiedzialną postawę.

Ma świadomość wpływu planowej działalności marketingowej na sytuację ekonomiczną gospodarstwa leśnego, społeczeństwo oraz środowiko przyrodnicze.